A Builderall é uma plataforma all-in-one de marketing digital que atende empreendedores em mais de 30 países. Em 2024, a empresa lançou sua sétima versão — Builderall 7: SUPERCHARGE — apresentando o Supercharge Bundle: cinco ferramentas que qualquer empreendedor poderia adicionar a qualquer site com uma única linha de código. Atuei como designer responsável por conduzir a direção conceitual e a execução visual do lançamento global.

O Briefing e o Desafio

"Supercharge" é uma palavra saturada no marketing tech. Energia e potência costumam vir acompanhadas de clichês: raios, neon e tipografia agressiva. Mas a tensão real do projeto era conceitual: como comunicar potência para um produto que, na essência, era um gesto de generosidade?

O Supercharge Bundle democratizava ferramentas premium. A campanha precisava resolver duas energias opostas: força que convida, em vez de força que empurra.

Restrições do Projeto

• Prazo: 6 semanas
• Escopo: identidade do evento, posters, mídia social, OOH, billboards e sistema de ícones.
• Restrições de marca: alinhamento global sem repetir clichês visuais do segmento.
• Responsabilidade: direção conceitual e execução.

A Grande Ideia: Encapsular a Força

A palavra "Supercharge" carrega dois movimentos: comprimir (acumular) e liberar (descarregar). Focamos na contenção que precede a descarga. Energia em estado de promessa.

Os parênteses do logotipo nasceram dessa decisão. Eles encapsulam a palavra "charge", criando a sensação de um botão pressionado antes de soltar — uma forma sutil de comunicar acolhimento dentro de um conceito de força.

O Logotipo: Duas Forças

• Contenção e Foco: Os parênteses representam a Builderall encapsulando potência para o usuário.
• Aceleração Visual: O contraste de pesos entre "Super" e "charge" cria movimento dentro do próprio nome.
• Acolhimento: Cantos arredondados impedem que a marca pareça hostil.

Sistema Visual: Três Regras

Para garantir consistência sem revisar cada peça, codifiquei três regras fundamentais:

• Sem símbolos literais: Nada de raios ou faíscas. A energia é sugerida pela composição.
• Movimento por composição: Diagonais e cortes assimétricos em vez de efeitos de desfoque.
• Pulso de calor: Base neutra com um acento quente (laranja) como pontuação e ênfase.

Além do Evento: Sistema de Ícones

O escopo cresceu para o dashboard da plataforma. Criamos uma linguagem visual volumétrica para ferramentas como Website Builder, MailingBoss, eLearning e Booking Builder.

Os ícones foram construídos no Illustrator com disciplina de volumetria manual. O resultado é um sistema com massa real e nitidez em qualquer escala, que segue sendo a linguagem visual oficial das ferramentas Builderall até hoje.